11/07/2007 Autor: Darek Puzyrkiewicz Kategoria: copywriting faq | 0 komentarzy |

Copywriting faq – dzień 8

Nadal czekam na kolejne pytania do naszego Copywriting FAQ. Jeszcze do końca tygodnia można zgłaszać swoje propozycje i wylosować dobrą książkę. Bo z tego co widzę, rekord 42 pytań raczej nie zostanie pobity, więc autor tych pytań może spać spokojnie – ma książkę w kieszeni .

Jak zapewne niektórzy już zauważyli, postanowiłem nieco nagłośnić sprawę ze zgłoszeniem moich artykułów do Google jako Spam. Nie wywołało to zbyt wielkiego poruszenia w Internecie, ale pozwoliło na wyciągnięcie praktycznych wniosków na temat przyciągania ruchu na stronę za pomocą publikacji tekstów.

Oto one:

Samo zwiększenie ruchu na stronie nie wiąże się bezpośrednio ze wzrostem konwersji.

Przykładem tego jest opublikowany przeze mnie ostatnio tekst w serwisie artelis. Pomimo sporej liczby czytających, niewiele osób zdecydowało się na przedruk artykułu. Oto jak wygląda porównanie dwóch publikacji:

1. SMO – skuteczna strategia promocji serwisu internetowego
Data publikacji: 24.06.2007
Artykuł był czytany: 115 razy
Artykuł był pobierany: 10 razy
Współczynnik konwersji: 8,7%

2. Czy nadal można korzystać z przedruku artykułów?
Data publikacji: 09.07.2007
Artykuł był czytany: 264 razy
Artykuł był pobierany: 2 razy
Współczynnik konwersji: 0,76%

Współczynnik konwersji dla starszego artykułu jest ponad 11 razy większy. Czym różnią się te dwa artykuły?

Oba teksty, w przeciwieństwie do tych, które do tej pory umieszczałem w serwisie artelis, przedstawiają pewną historię. Różnią się tym, że link do nowszego zgłosiłem w wykop.pl i mojbiznes.pl. Dało to wprawdzie zwiększony ruch, jednakże nie wpłynęło to na Najbardziej Oczekiwaną Reakcję, którą w tym przypadku jest pobranie artykułu do przedruku.

Czytelnicy, którzy napłynęli ‘z zewnątrz’ witryny artelis, nie zdecydowali się na NOR. Nie należą oni bowiem do docelowej grupy użytkowników tegoż serwisu. Szukają oni ciekawostek, sensacji, interesujących wiadomości – ale nie artykułów do przedruku. Pomimo, że tekst, który czytali był dla nich interesujący, to nie mieli zamiaru go pobrać.

Jaki z tego wniosek?

Nie wystarczy duży ruch w serwisie, by osiągnąć sukces w Internecie. Działania, mające na celu zwiększenie liczby odwiedzających, co do których oczekujemy, że podejmą NOR, muszą być ukierunkowane na właściwego odbiorcę. Nie wystarczy napisać dobry artykuł, pożyteczną poradę, czy interesującego newsa. Oprócz tego trzeba też pamiętać o właściwym miejscu publikacji tekstu. Należy dobrać właściwe medium, dostosowane do docelowego odbiorcy.